Apex Brasil: como usar os programas para exportar

Muita empresa brasileira sabe que “a Apex ajuda a exportar”, mas não sabe por onde começar. A boa notícia é que existe um caminho claro, com programas para cada momento, do primeiro diagnóstico até o encontro com compradores internacionais.

Neste guia, explicamos o que é a Apex Brasil, o que cada programa oferece e como somar tudo isso ao seu plano para vender nos Estados Unidos e em outros mercados.

O que é a Apex Brasil

A ApexBrasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos) trabalha para levar produtos e serviços brasileiros ao mundo e para atrair investimento estrangeiro para o país. Ela atua com capacitação, inteligência de mercado, ações de promoção comercial e escritórios no exterior, que hoje ficam nos EUA, na China, na Rússia, na Colômbia, na Índia, nos Emirados Árabes Unidos e na Bélgica.

Na prática, a Apex abre portas: prepara a empresa, mostra onde estão as oportunidades e coloca o produto brasileiro na frente de compradores. A venda, o preço, o frete e o atendimento ao cliente continuam sendo da empresa. É aí que um plano bem montado faz diferença.

PEIEX: a qualificação gratuita para quem está começando

O PEIEX é o Programa de Qualificação para Exportação da Apex. Ele é gratuito e atende empresas de todos os portes, por meio de núcleos espalhados por todas as regiões do país.

Funciona assim:

1. Diagnóstico: técnicos do programa analisam a empresa e mostram o que precisa ser ajustado para exportar.
2. Melhorias: especialistas em comércio exterior orientam os próximos passos, da gestão interna à adaptação do produto e à escolha de mercados.
3. Avaliação: a empresa sai com uma visão clara de onde está e do que fazer em seguida.

Para participar, procure o núcleo do PEIEX do seu estado pelo site da Apex Brasil. É um ótimo primeiro passo para quem nunca exportou.

Exporta Mais Brasil: compradores estrangeiros vindo até você

O Exporta Mais Brasil leva compradores internacionais para rodadas de negócios no Brasil, organizadas por setor. As reuniões são agendadas de acordo com o perfil do produto de cada empresa.

Em 2026, por exemplo, houve uma edição voltada ao comércio eletrônico, com cosméticos e alimentos, em São Paulo. A inscrição e os serviços principais foram gratuitos. A empresa arcou com viagem, hospedagem e envio de amostras.

As vagas costumam ser limitadas e as empresas são selecionadas por critérios do edital. Por isso, chegar à rodada com catálogo em inglês, preço em dólar e presença digital pronta aumenta muito a chance de ser escolhido e de fechar negócio.

Buy Brazil e Brasil Exportação: as vitrines digitais

A Buy Brazil é um diretório online de exportadores brasileiros, lançado pela Apex em 2024, em que compradores estrangeiros pesquisam produtos pelo nome ou pelo código do Sistema Harmonizado. Começou com empresas de alimentos e bebidas que já participaram de ações da Apex.

A Brasil Exportação é outra plataforma, lançada em 2023 por Sebrae, ApexBrasil, Itamaraty, CNI e CNA. Ela reúne serviços de apoio à exportação, de capacitação e promoção a financiamento e logística, para a empresa pesquisar, comparar e falar direto com os prestadores. A ShopCouture tem seu serviço de departamento de exportação terceirizado listado lá.

Feiras e pavilhões brasileiros

Nas grandes feiras internacionais, a Apex costuma montar o Pavilhão Brasil, um espaço coletivo onde empresas brasileiras expõem juntas. Para uma marca que está começando, isso costuma sair bem mais em conta do que um estande próprio, e o pavilhão atrai compradores que vão à feira justamente procurando o Brasil.

Se a sua marca ainda não tem estrutura para expor, dá para aproveitar a feira de outro jeito: com reuniões agendadas antes com importadores e distribuidores. Mostramos como no guia Cosmoprof Bologna 2027: como participar sem estande.

Como somar os programas ao seu plano de vendas

Os programas da Apex rendem mais quando a empresa já sabe responder a quatro perguntas:

• Qual produto vai primeiro? O campeão de vendas, não o catálogo inteiro.
• Para quem? Consumidor final, lojista ou distribuidor.
• Por quanto? Preço em dólar calculado a partir do custo entregue no destino.
• Por onde? Loja própria internacional, marketplace, atacado ou distribuidor.

Com isso definido, cada programa vira um acelerador: o PEIEX organiza a casa, as rodadas trazem compradores, as vitrines dão visibilidade e as feiras fecham negócios maiores. Contamos esse roteiro passo a passo no guia Como vender para os EUA sendo empresa brasileira.

Onde a ShopCouture entra

A ShopCouture é uma empresa privada, com sede em Tampa, na Flórida, e times no Brasil e nos EUA. Não falamos em nome da Apex Brasil e não fazemos parte dela. O nosso papel é complementar: ajudamos a sua marca a chegar pronta aos programas e a transformar os contatos em vendas.

No GlobalConnect, em 4 semanas, você monta a sua operação internacional com o nosso método: loja em inglês, preço em dólar, frete e canais de venda. Para alimentos e cosméticos, o FDA Enterprise cuida do registro no FDA e do rótulo. Veja também o nosso guia Registro FDA.

Um exemplo de como isso se junta: a Açaí Glee, de Minas Gerais, montou a operação com endereço em Orlando e já abriu mais de 10 pontos de venda na Flórida.

Perguntas frequentes

A Apex Brasil cobra pelos programas?

Muitos programas têm inscrição e serviços principais gratuitos, como o PEIEX e as rodadas do Exporta Mais Brasil. Custos como viagem, hospedagem e envio de amostras costumam ficar com a empresa. Cada edital traz as regras.

Quem pode participar dos programas da Apex?

Empresas brasileiras de todos os portes. Cada programa tem seus critérios, como setor, estágio de exportação e preparo para atender clientes de fora, descritos no edital.

A Apex Brasil vende o meu produto no exterior?

Não. A Apex prepara, promove e conecta a empresa a compradores. A negociação, o preço, a logística e o atendimento ficam com a empresa, que pode contar com parceiros privados nessa parte.

Por onde começar se eu nunca exportei?

Pelo PEIEX, que é gratuito, e por um plano simples de produto, preço e canal. Com isso pronto, as rodadas e as feiras rendem muito mais.

Fontes: CNN Brasil, PEIEX; Governo do Espírito Santo, PEIEX; ApexBrasil, regulamento Exporta Mais Brasil E-commerce 2026; Mercado & Consumo, Buy Brazil; Agência Sebrae, Brasil Exportação.

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